MeWe懶人包|不似Facebook多廣告、有審查MeWe十個功能特點比較|香港01|數碼生活
MeWe 官方網站上標明了 Your private life is #Not4Sale,頗具諷刺意味

MeWe 是什麼?一言以蔽之,MeWe 是類似早期陽春版 Facebook 的社群平台

根據維基百科資料,於 2012 年美國加州 Sgrouples 公司所創辦的 MeWe,是一個介面類似 Facebook 的社交網路,MeWe 的特色是沒有廣告與演算法,不會審查內容、不會向第三方網站洩漏個資、註冊時也不必使用真名,能選擇以 email 認證,平台的收入全來自付費訂閱、貼圖、用戶建立粉專、升級雲端容量等。

因言論自由與隱私問題,讓MeWe成為社群新寵兒

由於擔心 Twitter、Facebook 等社群平台的審查制度,以及《Parler》App 遭到應用程式商店下架,不少美國保守派人士湧向另一平台 MeWe。

於此同時,服務全球超過 20 億用戶的 WhatsApp,日前更新的隱私政策,因強制與母公司 Facebook 共享資訊而引起軒然大波,讓香港民眾再度掀起一波線上移民潮至 MeWe,使得《MeWe》App 雙雙進入 App Store、Google Play 熱門排行榜。

MeWe的商業模式

MeWe是走 freemium 的免費模式,基本功能都免費使用,有額外需求如開設粉專、切換成 Dark Mode 或下載貼紙等個人化商品等才需要付費升級。

MeWe 為用戶提供免費 8GB 雲端儲存空間,可儲存相片、影片或檔案,如果 8GB 不夠用的話,還可以付費增加儲存空間,每月 USD$3.99,可享 50GB、或每月 USD$5.99 可享 100GB、每月 USD$14.99,可享 500GB。

相較起 Google Drive 1TB 儲存空間收費新台幣 $330,MeWe 在這方面貴了不少。

MeWe 雲端空間收費表

標明沒有廣告的 MeWe,主要收入目前來自使用者支付的月費,然而比起 Facebook B2B2C 的操作,當店家投入的預算越多,觸及人數越廣,成效越明顯的廣告收入模式,MeWe 這樣子 B2C 的玩法是否能長遠經營,未來還有待觀察。

MeWe的五大特色

特色一:無實名制,保障隱私

早期 Facebook 是沒有實名制的,但隨著用戶數擴增,後來開始推起實名認證,以往使用綽號、筆名、日文名的帳號都被要求要改回原本的姓名。

而在 MeWe 上用戶可以選擇暱稱來取代使用真實姓名,且在註冊後亦可更改名稱,但要留意改名後 60 日內將不能再次更改。對於追求個人隱私的用戶,無實名制認證的特色能滿足你的需求。

特色二:介面清晰,易上手

比起 Facebook 功能百百種,MeWe 就像是早期非常陽春時期的 Facebook,功能簡單易上手。目前主要的功能有群組聊天室、粉專、建立投票、限時動態等。

至於目前仍尚未開發的功能,則是沒有第三方的 App 支援以及網店系統,使用者暫時不能如 Facebook 那樣開立網店平台、沒有直播功能、自訂朋友名單分類等等。相信功能日後隨著用戶的增加,必定會有所完善。

特色三:無廣告、無演算法

Facebook 的貼文自然觸及率 (organic reach) 不斷下調,據 AutoLikes 統計,2020 年 Facebook 每篇貼文的互動率已從 2019 年的 0.14% 降至 0.09%,而 MeWe 則強調不透過 AI 演算法控制用戶所能瀏覽到的內容,粉專張貼的貼文會100%讓粉絲看到,內容經營者無需像 Facebook 得請用戶設定「搶先看」或支付另外一筆費用推廣貼文。(延伸閱讀:CPC, CTR, CPA, CVR, ASP, ROI 是什麼意思?一篇搞定電商行銷人必備的專有名詞!)

在 MeWe 開設粉專雖然每個月需要收費 USD $1.99 (使用前30天免費),但假如這能換來貼文完全觸及到粉絲,也無妨嘗試投資看看。

當未來有越來越多人使用 MeWe 時,這樣的政策是否會變成像 Facebook 一樣引入演算法、加設廣告則有待日後觀察。

隨著臉書演算法的調整,貼文的自然觸及已經被大幅調降

(延伸閱讀:從0到1開始規劃Google關鍵字廣告)

特色四:較寬鬆的言論審查

2020 年因美國總統大選,Facebook 封殺不少關於政治相關的言論或地區群組,有明顯的政治審查及言論打壓的意圖。

而 MeWe 雖然同樣也有寬鬆的言論審查,但其創辦人 Mark Weinstein 則發文強調 MeWe 沒有政治傾向和審查,歡迎香港人使用 MeWe。

(source:眾新聞)

特色五:強大的群組功能 (Chat)

MeWe 的群組功能與 Facebook Group 非常相似,都可以自由開設、調整隱私設定 (Private Group 也得先回答 admin 問題才有機會加入)。

其中 MeWe 的群組功能有兩大特色:

1.  第一個是 MeWe 已經幫大家整理出所有分類,每個主題下都有許多熱門群組,方便大家可以根據喜歡的主題搜尋
MeWe上的社團有上百種分類!

2.  第二個是 Group chat,成員可在社團裡內建的 chatroom 裡面討論或分享消息,有助加強彼此聯繫。若然覺得 Group chat 的通知太頻繁,可以在個人 setting 中設定每一個群組的通知

MeWe 的群組有熱門標籤與 Group chat,非常完善!

MeWe與Facebook的差異比較

從下面這張圖,可以清楚看見 MeWe 與 Facebook 在功能上的比較。

MeWe 與 Facebook 的差異比較

兩個平台最主要的差異在於 MeWe 不從廣告方收費,而是讓有需求的用戶加價購,其收費項目包括:

  1. MeWe 開設粉專,每月收費 USD $1.99
  2. MeWe Store 可以購買額外的表情符號、貼圖(Stickers)、主題背景
  3. 集合和整理Stories
  4. 雲端儲存基本標配 8GB,可以再加價升級

若需要一整套收費服務,包括全部收費功能和100GB雲端,則可選購 Premium Package,但要留意這個 Premium 組合未包含粉專費用,需另外再購買。

收費一覽表

MeWe Premium & In-App Purchase fees

(延伸閱讀:使用PEEL技巧,撰寫一封專業的商業郵件)

對於MeWe的未來想像

現階段雖然有一大批因不滿 WhatsApp, Facebook, Twitter 侵犯用戶隱私、言論自由等問題而移民至 MeWe 的潮流,但這波移民潮是否能持續增長?

就以創作者來說,若已在原生平台經營出一些成績,是很難一下子說切割就能完全切割的

因為這當中牽涉許多層面,包括粉絲是不是會跟著搬遷到 MeWe 與創作者互動、創作者於各平台內容曝光的差異性,是否只是多增加一個需要經營的渠道、朋友圈是否也會跟著過去等。試想今天真的移民到 MeWe 但真的會在 MeWe 上貼文留言互動的朋友們屈指可數,長期下來創作的動力應該會消退大半。

這波 MeWe 移民潮也讓我想到2011年 LINE 剛進入台灣的光景。當年 Facebook 與 WhatsApp 已經在國際市場上取得大批的用戶,而 LINE 之所以還能在紅海市場中突圍,其中的關鍵就是推出語音通訊功能及可愛的 LINE Friends 貼紙,這些功能幫助 LINE 上線後迅速在社群間病毒式擴散,而當身邊的朋友都開始從 Yahoo奇摩即時通、Facebook Messenger 跳槽,改使用 LINE 通訊時,你只有融入群體或離開群體這兩種選項。

因此我認為在大環境尚未能出現一個能吸引群眾大規模搬移狀態前,使用者是很難能對 MeWe 社交APP上癮,而逆向操作主推無廣告的 MeWe,更是將產業的金主 (廣告商) 雙手拒於門外,日後 Freemium 的模式是否能繼續帶入新粉絲的加入,而生態圈又能如何建議是值得我們持續關注。

MeWe 官方形象影片

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