[從0到1] 基礎SEO的初學者指南 (上)

SEO入門教學
SEO guidebook

網路消費歷程是複雜的,商家必須要透過不同的管道來促成 SEO的轉換。在這個「用戶體驗為王」的時代,學好 SEO 對於之後提高網頁有效流量的轉化率、點擊率都是有利無害的。今天這篇貼文,帶你從0到1,建立基礎的 SEO 概念!

本文四大技巧

  1. 部落格內容行銷
  2. 關鍵字行銷
  3. 設計網頁 Meta
  4. 網頁優化

什麼是 SEO?

SEO 全名是「搜尋引擎最佳化」(Search Engine Optimization,SEO),簡單來說是一種透過配合搜尋引擎演算法的方式,讓自己的內容加速、順利提升網頁排名的一種專業。 SEO 的方法包含了:網站結構、網頁設計、內部內容經營優化、外部連結、內部連結之經營與優化、關鍵字策略等專業。

在開始之前你得先有個概念,身為網際網路上最大、影響最廣泛的 Google 搜尋引擎,在進行搜尋排名演算時,它始終不變的宗旨就是「提供給搜尋者良好的搜尋體驗」。因此當你的內容做得越好,能解決到使用者問題,Google 自然會提升你的 SEO 排名。

SEO 與 SEM 的差異
SEO 與 SEM 的差異

上方有顯示綠色「廣告」的網站,並不是 SEO,是「付費點擊廣告」(Sponsored products)。人們可以透過 Google Ads 打廣告,當目標客群搜尋你的商品或服務時,Google 會向他們顯示量身打造的每次點擊付費(Pay Per Click,PPC)線上廣告。當廣告帶來實際成效時,使用者才需要付費。(或許你會想知道14個廣告人常掛在嘴邊的專有名詞)

SEO 基礎公式 = 關鍵字詞 + 網站內容 + 網站體驗

  • 關鍵字詞+網站內容:搞懂搜索者搜尋背後真正想要找的資訊動機,去提供合適的內容(比如好的標題:「SEO 看懂這篇就夠」、「10 個 tips 讓你快速提升網頁排名」)
  • 網站體驗:如果 Google 發現使用者到你的網站馬上就離開,便會一直把你的排名往下拉
  • Google 會用各種方法去判斷使用者到你的網站後,他的問題有沒有被解決,如果有的話你的排名會上升,反之下降

「以使用者為本,才是 SEO 優化最根本的演算法則!」

技巧一、部落格內容行銷 Content is King!

1)  善用部落格
與沒有部落格內容行銷的網站相比,擁有部落格 SEO 優化的網站多了55%的瀏覽量!而排行前十的部落格字數皆大於 2000 字以上,因此寫得越深入、能提供讀者越多資訊的網站也會被認定是「品質好的文章」。

2)  善用社群媒體
搜尋引擎的演算法漸漸拉高社群謀體分享的權重。因此在部落格內容行銷時,多與社群媒體做連結,並且提高讓讀者願意分享文章至社群媒體的頻率,可有效的幫助你的網頁在關鍵字搜尋中迅速竄升。

3)  善用超連結
有較多超連結指向的文章與高關鍵字搜尋的網站有正程度的相關。善用超連結,提供與其他文章的延伸閱讀,能使各個文章間互相加乘,達到綜效。

4)  善用多媒體工具
搜尋引擎的演算法傾向找圖文相配的文章,此外,圖片以及影片在插入時的附註,也能提供關鍵字行銷一個額外的出口,加速SEO優化。

技巧二、關鍵字行銷 

這是 SEO 優化的成敗點!!

1)   如何挑選關鍵字?
要先清楚自己的讀者是誰?他們需要什麼?透過這樣的思考邏輯去推導怎麼樣的關鍵字會是他們想要的?唯有找尋出潛在顧客的關鍵字搜尋,才能找出這些潛在顧客,藉此提高轉換率。

也可以搭配 Google Ads 去做應用,它是在  Google 做廣告投放時的一項工具,它能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在 Google 上的平均搜尋量,甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中,搜尋量較高的關鍵字去做推薦。透過 Google Ads,可以挑選出屬於自身部落格內容行銷的關鍵字。

目前 Google Adwords 已更名為 Google Ads 囉

目前 Google Adwords 已更名為 Google Ads 囉

2) 如何判斷關鍵字競爭程度?

可以透過以下問題一一檢視:

  1. 留意搜尋關鍵字時排名前三的網站類型為何?網站權威為何?
  2. 參考關鍵字在 Google Ads 的競價為何?是否是好做的?(競價越高代表越多競爭者)
  3. 分析自己網站競爭力有多強?(如網站上線已久,較容易 outrank 新網站)
  4. 關鍵字是否出現在標題與敘述?(如搜尋 Micky mouse bedding 卻都只出現 Micky mouse 或 bedding 的結果,就能判斷是好做的)
  5. 是否是權威站?(如 Micky mouse bedding 出現在大賣場網站,因為賣場並不是獨賣此商品,因此可判斷不是權威站,好操作)
  6. 關鍵字是否出現在論壇?(如果連論壇都能顯示在前幾名,代表關鍵字尚未太競爭,那就是好操作的關鍵字)

3)  將關鍵字埋入文章標題
因為使用者會從標題判讀這個內容對他來說是否是他正在找的答案,因此將關鍵字巧妙地埋入標題裡,是最能有效提升關鍵字搜尋的。此外對於網頁的 Meta 描述也可以適時的加入關鍵字,同樣能達到提升關鍵字搜尋的效果。

4) 內文適當埋放關鍵字(五顆星重點!)
排列出自己的關鍵字組合後,接著就是要適當地將關鍵字與部落格內容巧妙地做結合。而演算法會傾向尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁,利用這項基本原理,埋入越多關鍵字將有助於提高網頁的高度相關性。

BUT!需要注意的是如果高度無意義重複使用關鍵字,會被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息,並且直接嚴重的拉低關鍵字搜尋排名。因此,有效且適當的埋放關鍵字是 SEO 優化的一項關鍵。

Meta Description
Meta Description

技巧三、設計網頁 Meta

Meta Description 敘述標籤,是 HTML 代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤,用途是在網頁中埋入一些標籤給搜尋引擎的小蜘蛛(程式)看,當它們來造訪你的網頁時,則會依照 meta 中所提供的資訊來作記錄。

Google 在 2009 年時就宣佈 Meta tags 和 Meta Description 都不會影響 Page Rank。雖然對搜尋引擎的排名影響不大,但因為內容還是會出現在頁面摘要中,且 Meta Description 的好壞決定了使用者是否想點擊閱讀,所以依舊值得好好撰寫。

Meta 撰寫 Tips:
1. 適當地在 Description 裡使用關鍵字,寫出獨特的內容吸引用戶點擊
2. Meta Description 的理想字數盡量保持在 230 到 320 個字元(約110到150個字),若寫太多 Goolge 會截短顯示
3. 盡量避免使用重複的 Meta Description Tags
4. 不要使用雙引號,因為 Google 在搜尋結果中不會顯示雙引號內的文字
5. 每頁使用獨特的 Meta Description

Meta Description 示範操作程式碼
Halal Trip Guru 做 Meta 示範

若非使用架站部落格,也可以透過網頁原始碼查看一個網站的 meta tag
– Windows:F12
– Mac:option + command + i
– Safari:要另外設定
– 或網頁右鍵點選「檢視網頁原始碼」

Heading Tag
Heading Tag 

善用 Heading Tag
所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中 <h1>、<h2>…… 等元素,用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。在 SEO 優化中,選定埋放 Heading Tag 的關鍵字是項非常重要的指標。 選擇最重要的關鍵字埋入 <h1> 中,並且依序埋放,可以有效提升關鍵字搜尋的排行。

技巧四、網頁結構優化

一個設計良好的網頁結構可以協助 Google 順利檢索、抓取網站上提供的內容,也因為自身網站利於演算法的讀取,也就能提升關鍵字搜尋的排名。其優化內容包括:連結列表、網頁內容是否缺失、段落排版、下載速度、能否做到 RWD(適應性)」等。

1)  增加行動裝置易讀性
在行動裝置興盛的情況下,搜尋引擎的演算法中也視網頁是否有針對行動裝置做優化為一項重要的指標。而針對行動裝置做過優化的網頁(如:隨著不同的行動裝置做網頁呈現的改變能增加網頁的易讀性),在關鍵字搜尋的排行上自然也就會提升。

2) 擁有易辨別的 URL
URL 是指向自身網頁的一個標籤,許多人在建構網頁時,會繼續沿用原本由亂數碼組成的 URL。但搜尋引擎較偏好擁有「敘述性、永久性」的 URL,因為這代表了該網站可能擁有較高的品質。而前述由亂數碼組成的 URL 則容易被判定為一組「浮動、可能隨時更換」的 URL,因此容易被搜尋引擎在關鍵字搜尋上排除。

不過需要注意的是,中文 URL 僅適用於台灣及中國,在其他地區則以編碼呈現。也就是說,雖然以中文 URL 呈現便於華人記憶,但是對於其他地區而言卻會因為編碼問題而造成 URL 過於複雜,進而可能間接造成 SEO 自然搜尋下降。

3) 優化網頁架構設計
在 SEO 優化中,網頁的讀取時間是決定關鍵字搜尋排名的一項重要因素。因為搜尋引擎有自身一套讀取網站的演算法,因此如果能按照搜尋引擎所要求的方式做網頁架構設計,可以幫助我們有效提高網頁讀取的速度與時間。在架構的設計上,可以交由專業的 IT 人員進行設計。

另外,也能搭配使用 Google Search Console,除了能用來監控及維持網站在 Google 搜尋結果中的排名,也能拿來檢查網頁是否符合 Google 搜尋引擎的演算法,如果有錯誤發生也能明確指出錯誤所在,方便 IT 人員修復。 

Google Search Console 能用來監控及找出網站錯誤
Google Search Console 能用來監控及找出網站錯誤

基礎的學完了,來點進階的吧![從1到10] 進階SEO的學習必勝寶典 (下)

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