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301,302,404的差異及對SEO的影響

301,302,404的差異及對SEO的影響

「HTTP 網站代碼」是協助我們掌握網站是否正常運作的一個重要觀察指標,我們很常逛到一個網頁出現 404、301、302 Redirect 等摩斯密碼。今天就來一解這些密碼背後的意義,以及了解這些設定對網站 SEO 優化又有何影響。

本文重點:

  1. 認識 301 & 302 重新導向(俗稱「轉址」)與 404 網頁錯誤代碼
  2. 檢視網站代碼工具
  3. 網站代碼一覽表
  4. 設定 301、302 轉址對 SEO 的重要性
  5. 推薦 WordPress 快速設定 301 & 302 轉址工具
  6. Redirection 外掛安裝與轉址設定教學
301,302,404的差異及對SEO的影響

301 轉址 ─ 永久轉移

301 轉址的意思是「將網址永久的移動到新的 URL」。

當你使用 301 Redirect 轉址時,不僅是網址的跳轉,還包括:

  • 流量
  • 網頁權重 (Page Authority)
  • 網頁排名 (Page Rank)

皆會一併導向新網址。在網址有所變動時,必須告訴搜尋引擎網址變更的狀況,以利搜尋引擎更快速的了解目前的網站架構。少了轉址,搜尋引擎會將舊網址及新網址頁面判定為各自獨立的內容。

301 轉址使用時機:

  1. 已將網站遷移至新網域,希望轉移作業儘可能無縫接軌
  2. 使用者透過多個不同網址存取網站。
    例如 http://bettywutalk.com/home、http://home.bettywutalk.com 或 http://www.bettywutalk.com,建議從中選取一個偏好 (標準) 網址,並透過 301 重新導向將其他網址的流量傳送至偏好的網址
  3. 想合併兩個網站,並且希望確保逾期網址的連結都已重新導向至正確的網頁

302 轉址-暫時性轉移

302 轉址的意思是「將網址暫時的移動到新的 URL」。

實際觀察 302 與 301 轉址,會發現網址都是自動轉到另一個網址,但有別於 301 轉址是將流量與權重導向新網址,302 轉址僅是暫時地將舊網址流量移轉到新網址,頁面權重與排名並不會因此受影響。

302 轉址常用於三種情況:

1. 活動頁面

如果今天公司建立了一個活動頁面,想讓進入首頁的使用者能夠先跳轉至活動頁面時,便適合使用 302 Redirect 轉址。 舉例來說,小米每年都會推出不同的優惠活動,當我們在聖誕節點擊進入官網時,就會先跳轉至活動頁面。

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2. 語系轉換

透過伺服器判定語系,只需要 302 轉址就可以讓瀏覽器自動跳轉 

3. A/B測試

假設網站的首頁為:http://www.bettywutalk.com/ 為了測試什麼樣的首頁能讓使用者的停留時間較長,因此建立兩個不同的首頁,分別為 http://www.bettywutalk.com/a 以及 http://www.bettywutalk.com/b 

當使用者點擊進入 http://www.bettywutalk.com/ 時,會透過 302 轉址分別看到不同的網頁,藉此可以比較使用者在兩個網頁上的行為,檢視何種版本網頁成效最佳

測試完成後,只要取消 302 轉址設定,原先的網址排名及權重也不會受到影響。若沒能短期內取消設定,會導致 Google 誤判網頁價值,長期下來網站仍然會失去原本的排名。

301,302,404的差異及對SEO的影響

可參考這篇 <<在測試網站時保持 Google 搜尋排名的最佳做法>>

因為 302 是暫時性的跳轉,若因為貪圖方便將 302 作為長期跳轉使用,搜索引擎就會認為網站在利用 302 跳轉轉移 A 頁面的權重,為 B 網頁作弊,就會給予網站懲罰。因此除非網頁只是暫時有更動,不然永久長期的更動還是以 301 轉址較好。

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Error 404: Page Not Found  ─ 網頁錯誤訊息 

301,302,404的差異及對SEO的影響

代表使用者在瀏覽網頁時,伺服器無法正常提供訊息,或是伺服器無法回應且不知原因。

404 最常見的原因通常是:

  • 使用者輸入的網址不正確
  • 網站連結壞掉
  • 網站搬移
  • 頁面刪除
  • Server 運作不正常

雖然 404 錯誤頁面是為了使用者體驗而顯示的一個錯誤頁面,並不參與網站排名。但是錯誤的使用 404 頁面,也會導致網站的被降權,所以遇到 404 not found 錯誤後要及時找到產生錯誤的原因,根據問題找到對應的解決方案,以免時間長了會對網站產生不好的影響。

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如何檢視網站代碼?

網路上有一些工具可以幫助你檢視網址的狀態,有些網站會一次性的對網站所有頁面進行批量檢查,而有些則會要求你輸入單個網頁 URL,httpstatus 就是其中一個好用的網址檢索工具,它也可以選擇是否要同時檢索重複網址 (canonical domain check),下圖是範例。

301,302,404的差異及對SEO的影響

HTTP 網站代碼一覽表,快速判斷網站狀態!

  1. 1xx-訊息:請求已被接受,需要繼續處理
  2. 2xx-成功:請求已成功被伺服器接收、理解、並接受
  3. 3xx-重新導向:客戶端採取進一步的操作才能完成請求。通常用來重新導向
  4. 4xx-用戶端錯誤:客戶端看起來可能發生了錯誤,妨礙了伺服器的處理
  5. 5xx-Server 錯誤:伺服器在處理請求的過程中有錯誤或者異常狀態發生
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設定 301、302 轉址對 SEO 的重要性

301 轉址

如果在移轉的過程中,有正確的設定 301 轉址,那麼舊網頁中的流量及權重將會導向新網頁。反之,若沒有將舊網頁正確轉址到新網頁,新網頁的流量和權重就要重新累積。

進行 301 轉址後,舊網頁會在搜尋引擎的收錄中漸漸消失,若是原先舊網頁操作的關鍵字已有不錯的排名,取而代之的會是新網頁。在操作轉址上務必確認是內容相同的相對應頁面,否則轉址錯誤,不僅舊網頁消失在排名中,新網頁也無法取代舊有排名。

302 轉址

302 轉址並不像 301 轉址,會將權重也一併導向新網頁。搜尋引擎也會知道這只是暫時跳轉頁面,因此會保留舊網址的收錄、排名、權重。

雖然使用 302 轉址看似不會讓舊網頁的排名有所波動,但由於 302 轉址是針對暫時性轉址,若是長期性使用,會讓使用者將暫時跳轉的新網址誤認為是網站的標準網址,搜尋引擎也無法將權重導流到新網址。長期來看,舊網址頁面的排名還是會受到影響。

延伸閱讀:或許你也對如何操作進階SEO感興趣

推薦 WordPress 快速設定 301 & 302 轉址工具

每個網站後台 (CMS) 都有自己的網站轉址方式,今天要介紹的是在 WordPress 上,能幫助你設定 301 或 302 轉址的實用工具!

  1. Redirection (By John Godley) WordPress 轉址外掛 – WordPress 上非常受歡迎的重定向轉址外掛,可以幫助你輕鬆的「個別」設定 301 或 302 的重定向轉址。
Redirection on WordPress
301,302,404的差異及對SEO的影響
  1. Simple 301 Redirects (By Scott Nellé) WordPress 轉址外掛 – 這個外掛如同名稱一樣,非常簡單的就能幫助你將舊網址輕鬆重定向至新頁面,這個外掛同時還有「批次」上傳設定的功能,對於大量操作的人來說非常方便。不過要注意有的 WordPress 版本尚未與此外掛經過相容測試。
Simple 301 on Redirects on WordPress
301,302,404的差異及對SEO的影響
  1. SEO Redirection Plugin (By Fakhri Alsadi) WordPress 轉址外掛 – 這個外掛有漂亮的 UI 介面,讓你清楚看到每一個設定過的舊網址與新網址,同時當你更新舊網址後,會自動幫你添加 301 重定向轉址至新網址當中。
SEO Redirection Plugin on WordPress
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Redirection 外掛安裝與轉址設定教學

第一步:在外掛選項 (Plugins) 中點選新增外掛 (Add New),搜尋關鍵字 Redirection,選擇安裝 (Install Now)。

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第二步:從左側工具欄 (Tools) 中點開剛剛安裝好的 Redirection。

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第三步:點選新增 (Add New),在來源網址 (Source URL) 貼上舊網址,在目標網址 (Target URL) 貼上目標新網址 ,按下確認新增 (Add Redirect),完成!轉址結果會顯示在最下方~

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總結

在大多數的情況之下,301 轉址或許是最適合的類型,因為 301轉址能確保能保護你的SEO排名不會在網站架構的更動中而失去。 另一方面,如果你希望的效果是活動、廣告或測試A/B Test,那麼 302 短暫的導向引流就是你所需要採用的,這類型的轉址千萬不要使用301重定向轉址,以免原本的網址 SEO 排名受到影響。 在使用 301 或是 302 重定向之前,一定要先了解目的是什麼,再來決定到底該使用哪一種重定向轉址。

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