「HTTP 網站代碼」是協助我們掌握網站是否正常運作的一個重要觀察指標，我們很常逛到一個網頁出現 404、301、302 Redirect 等摩斯密碼。今天就來一解這些密碼背後的意義，以及了解這些設定對網站 SEO 優化又有何影響。

本文大綱

301 轉址

302 轉址

本文重點：

認識 301 & 302 重新導向（俗稱「轉址」）與 404 網頁錯誤代碼
檢視網站代碼工具
網站代碼一覽表
設定 301、302 轉址對 SEO 的重要性
推薦 WordPress 快速設定 301 & 302 轉址工具
Redirection 外掛安裝與轉址設定教學

301 轉址 ─ 永久轉移

301 轉址的意思是「將網址永久的移動到新的 URL」。

當你使用 301 Redirect 轉址時，不僅是網址的跳轉，還包括：

流量
網頁權重 (Page Authority)
網頁排名 (Page Rank)

皆會一併導向新網址。在網址有所變動時，必須告訴搜尋引擎網址變更的狀況，以利搜尋引擎更快速的了解目前的網站架構。少了轉址，搜尋引擎會將舊網址及新網址頁面判定為各自獨立的內容。

301 轉址使用時機：

已將網站遷移至新網域，希望轉移作業儘可能無縫接軌
使用者透過多個不同網址存取網站。
例如 https://bettywutalk.com/home、http://home.bettywutalk.com 或 https://bettywutalk.com，建議從中選取一個偏好 (標準) 網址，並透過 301 重新導向將其他網址的流量傳送至偏好的網址
想合併兩個網站，並且希望確保逾期網址的連結都已重新導向至正確的網頁

302 轉址－暫時性轉移

302 轉址的意思是「將網址暫時的移動到新的 URL」。

實際觀察 302 與 301 轉址，會發現網址都是自動轉到另一個網址，但有別於 301 轉址是將流量與權重導向新網址，302 轉址僅是暫時地將舊網址流量移轉到新網址，頁面權重與排名並不會因此受影響。

302 轉址常用於三種情況：

1. 活動頁面：

如果今天公司建立了一個活動頁面，想讓進入首頁的使用者能夠先跳轉至活動頁面時，便適合使用 302 Redirect 轉址。舉例來說，小米每年都會推出不同的優惠活動，當我們在聖誕節點擊進入官網時，就會先跳轉至活動頁面。

2. 語系轉換：

透過伺服器判定語系，只需要 302 轉址就可以讓瀏覽器自動跳轉

3. A/B測試：

假設網站的首頁為：https://bettywutalk.com/ 為了測試什麼樣的首頁能讓使用者的停留時間較長，因此建立兩個不同的首頁，分別為 https://bettywutalk.com/a 以及 https://bettywutalk.com/b

當使用者點擊進入 https://bettywutalk.com/ 時，會透過 302 轉址分別看到不同的網頁，藉此可以比較使用者在兩個網頁上的行為，檢視何種版本網頁成效最佳

測試完成後，只要取消 302 轉址設定，原先的網址排名及權重也不會受到影響。若沒能短期內取消設定，會導致 Google 誤判網頁價值，長期下來網站仍然會失去原本的排名。

可參考這篇 <<在測試網站時保持 Google 搜尋排名的最佳做法>>

因為 302 是暫時性的跳轉，若因為貪圖方便將 302 作為長期跳轉使用，搜索引擎就會認為網站在利用 302 跳轉轉移 A 頁面的權重，為 B 網頁作弊，就會給予網站懲罰。因此除非網頁只是暫時有更動，不然永久長期的更動還是以 301 轉址較好。

Error 404: Page Not Found ─ 網頁錯誤訊息

代表使用者在瀏覽網頁時，伺服器無法正常提供訊息，或是伺服器無法回應且不知原因。

404 最常見的原因通常是：

使用者輸入的網址不正確
網站連結壞掉
網站搬移
頁面刪除
Server 運作不正常

雖然 404 錯誤頁面是為了使用者體驗而顯示的一個錯誤頁面，並不參與網站排名。但是錯誤的使用 404 頁面，也會導致網站的被降權，所以遇到 404 not found 錯誤後要及時找到產生錯誤的原因，根據問題找到對應的解決方案，以免時間長了會對網站產生不好的影響。

如何檢視網站代碼？

網路上有一些工具可以幫助你檢視網址的狀態，有些網站會一次性的對網站所有頁面進行批量檢查，而有些則會要求你輸入單個網頁 URL，httpstatus 就是其中一個好用的網址檢索工具，它也可以選擇是否要同時檢索重複網址 (canonical domain check)，下圖是範例。

HTTP 網站代碼一覽表，快速判斷網站狀態！

1xx－訊息：請求已被接受，需要繼續處理
2xx－成功：請求已成功被伺服器接收、理解、並接受
3xx－重新導向：客戶端採取進一步的操作才能完成請求。通常用來重新導向
4xx－用戶端錯誤：客戶端看起來可能發生了錯誤，妨礙了伺服器的處理
5xx－Server 錯誤：伺服器在處理請求的過程中有錯誤或者異常狀態發生

設定 301、302 轉址對 SEO 的重要性

301 轉址

如果在移轉的過程中，有正確的設定 301 轉址，那麼舊網頁中的流量及權重將會導向新網頁。反之，若沒有將舊網頁正確轉址到新網頁，新網頁的流量和權重就要重新累積。

進行 301 轉址後，舊網頁會在搜尋引擎的收錄中漸漸消失，若是原先舊網頁操作的關鍵字已有不錯的排名，取而代之的會是新網頁。在操作轉址上務必確認是內容相同的相對應頁面，否則轉址錯誤，不僅舊網頁消失在排名中，新網頁也無法取代舊有排名。

302 轉址

302 轉址並不像 301 轉址，會將權重也一併導向新網頁。搜尋引擎也會知道這只是暫時跳轉頁面，因此會保留舊網址的收錄、排名、權重。

雖然使用 302 轉址看似不會讓舊網頁的排名有所波動，但由於 302 轉址是針對暫時性轉址，若是長期性使用，會讓使用者將暫時跳轉的新網址誤認為是網站的標準網址，搜尋引擎也無法將權重導流到新網址。長期來看，舊網址頁面的排名還是會受到影響。

延伸閱讀：或許你也對如何操作進階SEO感興趣

Redirection 外掛安裝與轉址設定教學

第一步：在外掛選項 (Plugins) 中點選新增外掛 (Add New)，搜尋關鍵字 Redirection，選擇安裝 (Install Now)。

第二步：從左側工具欄 (Tools) 中點開剛剛安裝好的 Redirection。

第三步：點選新增 (Add New)，在來源網址 (Source URL) 貼上舊網址，在目標網址 (Target URL) 貼上目標新網址，按下確認新增 (Add Redirect)，完成！轉址結果會顯示在最下方～

總結

在大多數的情況之下，301 轉址或許是最適合的類型，因為 301轉址能確保能保護你的SEO排名不會在網站架構的更動中而失去。另一方面，如果你希望的效果是活動、廣告或測試A/B Test，那麼 302 短暫的導向引流就是你所需要採用的，這類型的轉址千萬不要使用301重定向轉址，以免原本的網址 SEO 排名受到影響。在使用 301 或是 302 重定向之前，一定要先了解目的是什麼，再來決定到底該使用哪一種重定向轉址。

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301,302,404的差異及對SEO的影響